全球60億人有8000萬人每天訪問 這家“啪啪啪”小電影網站要逆天了…

來源:三節課(微信:sanjieke01)

本文作者王珂,前產品狗,三節課產品經理學院負責人,不定期會研究各種國內外熱門產品。

本文充分證明了,哪怕是在再Low再見不得光的行業,只有你擁有足夠的認真和創意,都能把一個產品的設計和運營玩出花來……

俗話說,“性”是第一生產力。這一點在互聯網世界中也一再被驗證,典型容易讓大家在第一時間想到的,就有在營銷界將創意發揮到極致的杜蕾斯,還有早已成為傳說的1024。

然而,最近一段時間,一家來自于大洋彼岸的加拿大的叫做Pornhub的成人網站則在互聯網產品、運營圈內多次被人提起——雖然身為看起來上不得臺面的為用戶提供海量“啪啪啪”小電影的網站,但Pornhub上,絕沒有滿屏飛的彈窗和廣告,也絲毫不會讓人覺得“Low”,恰恰相反,他們在產品設計、交互體驗、運營和營銷等各方面的舉措,高大上得讓人驚訝,可以說簡直是亮瞎了無數產品狗的狗眼!!

不妨簡單為你普及一下這個網站的背景, 2007 年Pornhub成立于加拿大蒙特利爾,之后成為了全球最大的ugc成人小電影分享平臺。這么說可能你不太有感受,我們來看一組 2017 年的數據:

  • 全年pv285 億;alexa穩定排行 30 名。排在后面的有支付寶、ebay、Linkedin等巨頭……
  • 日均獨立訪客 8100 萬,要知道,整個知乎的注冊用戶數也就是 1 億出點頭的樣子……;
  • 全年視頻上傳總量可以裝滿世界上所有正在運行的iPhone手機…...

換句話說,這里面成人小電影的容量之多,你繞地球幾圈也看不一定能看完。

那么,為什么這家網站可以做到這么牛逼呢?

身為一個擁有多年經驗的產品狗,接下來,我想要帶你從幾個角度來具體了解一下Pornhub這家成人小電影網站,到底都在哪些地方做出了讓用戶驚艷的舉措。

一、最懂用戶的色情網站

從產品角度來看,Pornhub對于場景和需求的把握,以及在一些交互細節上的微創新值得每一個產品狗深思和學習,我們來看幾個例子:

1、播放進度條顯示熱度

Pornhub的每一個視頻,其播放進度條上會有一個熱度分布圖,熱度的高低意味著某個時段受歡迎的程度。

這樣的功能設計簡直令人嘆服——畢竟,對于觀看“啪啪啪”小電影的用戶,都是帶著特定目的來的,大家都想直奔重點。有了這個設計,大家盡可速戰速決,節省了很多用戶的時間,大大提高了用戶的使用效率。

2、關于“熱度視頻”的定義策略

像很多視頻網站一樣,Pornhub上也有許多“熱門視頻”。但,不一樣的是,它對視頻的“熱度”是這樣定義的——

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看到這里,我再也按捺不住我如滔滔江水般延綿不絕的膜拜之意——這一波對于用戶需求的洞察堪稱絕妙,拿捏到位!!

因為你懂的,人們在“啪啪啪”小電影的觀看場景下,往往會止步于最好最刺激最吸引你的視頻面前——遇到你以后,我再也沒考慮過別人

3、視障用戶的專用版

Pornhub對用戶的在意和關照也絕對是極有誠意的——他們專門開發了針對視障用戶專用的版本,支持文本放大、自定義顏色對比、巨大的按鈕和清晰的導航等功能,甚至可以使用自定義快捷鍵。

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這些人性化的設置,進一步擴大了網站的受眾面積,讓你即便天生視力不好,即便年老體衰,也仍然可以輕松愉悅的在Pornhub觀看你喜歡的小電影。

我給Pornhub腦補了一句中文Slogan——“只要你想,我們一定讓你看到。”

4、高大上機器學習和推薦策略

下面要講的這個,真的是高高高高高科技了。

去年,Pornhub把站內數據庫的全部視頻逐幀掃描,做了一套機器學習的模型,可以根據演員、發色、場景、視頻中的體位等打上各種標簽。

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要知道,如果你面前有著海量的小電影,你怎么能夠快速找到自己心儀的片子,其實是個困擾很多用戶的問題。

然而,Pornhub的這波操作過后,其實它已經可以做到像今日頭條一樣精準的根據你的興趣愛好——喜歡何種膚色、何種面容、何種場景、何種體位……來為你自動推送你喜歡看到的內容了,讓你再也無需為“看什么”而操心。

也許,在一個個孤枕難眠的夜晚,Pornhub比你更懂你。

5、智能硬件的應用

2016 年,在vr剛有應用場景之時,pornhub就率先推出了vr分類,而且支持市面上絕大多數設備,包含google研發的那個紙盒子做的cardboard。Pornhub還和多家玩具制作商合作了多款滿足不同需求的成人玩具。

甚至,玩具和觀看的視頻內容還能聯動……此處省略細節介紹 1 萬字,請自行腦補。

各位單身狗請想像一下,再過幾年,你帶著vr眼鏡瀏覽著Pornhub,同時還玩著成人玩具……還要什么女朋友?

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(圖為愛爾蘭總統用vr設備瀏覽pornhub)

二、各種逆天的運營動作

1、社交網絡人格化

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Pornhub產品和技術很厲害,但運營水平一點都不差。現在被我國企業廣為推崇的人格化社交媒體,Pornhub老早就玩起來了,其官方twitter是個叫「aria」的妹子。這個人設吸引了很多人的關注,因為“她”不僅給你推薦視頻,還會帶你一起看電影……(此處同樣省略細節描述 1 萬字)

2、追熱點

追熱點這件事兒是很多運營同學最頭疼的事,情人節、超級碗、奧運會、圣誕節,幾乎每一個節日,Pornhub都會有一波穩定的運營動作。

并且,Pornhub每次都會公布基于熱點和站內用戶瀏覽行為變化的大數據分析。

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(圖為 18 年超級碗期間,pornhub的男女流量占比變化)

看看上面這張圖,有沒有一點淘寶雙十一后發布電商購物大數據的趕腳!!!

另外,對于社會事件,Pornhub也是很有態度的。在 17 年 4 月 9 日美聯航強行拖華裔乘客下機事件發生后,pornhub官微對美聯航破口大罵:“你tmd連老子一個色情網站都不如。”

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有情調,有個性,還有脾氣的全球最大成人小電影網站,怎能讓人不愛?

3、腦洞無敵的活動

Pornhub的活動五花八門,有時候,我感覺可能地球已經無法滿足他們的腦洞了。

舉一個小例子,下圖為Pornhub在站內舉行的一個叫做 Sexploration(性+探索)的眾籌活動,打算籌集 340 萬美元,將兩位“宇航員” Eva Lovia 和 Johnny Sins 送上太空,拍一部在太空中的OOXX影片……

拍到太空的小電影,你想不想來看?

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三、不僅是啪啪啪,他們還關注公益

上面已經講了,Pornhub其實是很有態度,也很有腦洞的。

但,腦洞跟態度一結合,他們就開始玩起了公益……

眾所周知,熊貓之所以稀有是因為極低的繁殖能力,為了解決這一困難,一些機智的飼養員給熊貓播放了很多熊貓交配的小電影來提高熊貓的配種能力。

但大熊貓的片子可以說是非常的稀缺,反反復復就只能看那幾部,時間久了大熊貓們也就看厭了……

而身為全球最大啪啪啪小電影網站的Pronhub在得知這個事情后,舉辦了一個名為Panda Style(熊貓性愛姿勢)的運動,號召人們帶著熊貓面具啪啪啪并錄像,之后上傳到網站主頁上。

然后,Pornhub再將這些視頻整合,并播放給熊貓們觀看,幫助其提高性欲,提升繁殖水平……

不管你是觀看或者拍攝了cos大熊貓的小視頻,都算為大熊貓公益組織貢獻了一份力量。。。

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當然,Pornhub的公益舉措絕不僅限于此。除此之外,他們還做了很多:

  • 2018 年,有一些地區的居民因為當地的地名帶有部分“性暗示”成分而經常被其他人取笑,得知此事后,為了關照這群用戶,Pornhub決定:免費讓這些地區的居民升級為「Pornhub Premium」高級會員,終身享有免費觀賞高清成人影片的資格。
  • 2016 年,在國際鯨魚日發起活動,Pornhub決定:其網站上的視頻每有 2000 個點擊,就捐一美分給致力于保護鯨魚的慈善機構。
  • 2012 年,Pornhub舉辦了一個名叫「拯救乳房!」的針對乳腺癌的慈善籌款活動,觀眾每觀看網站中的“巨乳”視頻,網站就會向乳腺研究機構捐贈一分錢。
  • …...

此外,Pornhub還出過唱片、玩過快閃、和時尚界合作、向性研究者捐款,每年 2 月 1 號,網站上會有蕾哈娜的彩蛋……

總之,Pornhub讓人驚嘆和驚艷的地方,絕對是層出不窮的。

而花了 2 天時間認真研究了Pornhub后,我也受到極大的震動。事實證明——

  • 哪怕是在再Low再見不得光的行業,只有你擁有足夠的認真和創意,也能把一個產品的設計和運營玩出花來……
  • 在任何一個行業,只要你做的業務是面向用戶提供服務的,保持對用戶的洞察、尊重、關注,并始終對社會傳遞正向的價值觀,永遠都能讓你受到行業的認可和尊敬。

最后,嚴正強調一下,本文是一篇特別嚴肅的學習文。(微笑臉)

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